广告设计的基本原则

文章摘要：广告设计的基本原则

广告设计的原则有：科学性、艺术性、独特性、突出性、相关性。如果想具体了解广告设计要把握哪些原则，那不妨接着往下 […]

广告设计的原则有：科学性、艺术性、独特性、突出性、相关性。如果想具体了解广告设计要把握哪些原则，那不妨接着往下看吧!

广告设计原则是什么

1.科学性。广告设计就是把相关的信息通过视觉的方式展现出来，我们在设计的过程中要利用视觉刺激、心理联想等，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等符合科学逻辑，这是设计广告的基础。

2. 艺术性。艺术性是广告设计的魁力。以艺术化的表现手法渲染广告作品，提高广告作品的艺术品位，会强化广告设计的市场营销效应。

3.独特性。与众不同不同的东西才会让人印象深刻。广告设计的独特性体现在内容的独特以及作品形式的独特。借助创意方式形成自己独特、鲜明的风格，强化广告设计的个性色彩，提高广告设计的影响力。

4.突出性。在广告设计中，把我们所要表达的信息或者是客户比较感兴趣的内容放在最显眼之处，突出宣传的核心信息，以便有效地吸引公众的注意力。我们应该更好的更系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

5.相关性。不同的广告作品有不同的目标公众，他们的兴趣爱好，审美标准等也不一样，我们应该准确分析目标公众，从视觉表现的角度来衡量，在满足他们的需求的前提下来传达广告信息。

广告设计的基本步骤

1. 信息收集、客户提出工作要求;提供相美文本及图片资料(公司介绍、项目描述、基本设计要求)。

2. 签订合同。双方签订《设计合同书》;客户支付预付款;客户提供设计相关内容资料。

3. 市场调研。安排具体负责人及工作小组; 分配工作;市场调查;搜集设计资料。

4. 创意会。总结分析市调结果;分配设计人员;讨论设计方向。

5. 设计。设计师设计草图;文案配合文字;作出设计稿;客户审核。

6. 正稿。客户确认设计稿;修改或调整完成整体设计;进行正稿制作; 客户验收，验收合格，由客户签发“设计合格确认书。

7. 交稿。客户签字确认，交给客户印刷，合同完成。

广告设计有什么要点

1.整体布局简洁大方。所有的广告都是在最基础的布局构图上完成的，因此都必须遵循广告设计素材的基本原则：简洁大方，广告也有好坏之分，目前市场上多半失败的广告，基本上都是由于整体不均上过于杂乱，而导致信息重点无法突出。

为何会杂乱复杂呢?其实主要表现在广告设计上，广告素材上取色多样性，元素过度，容易找出层次感不明显。而我们提倡的简洁大方，则要求做到诉求集中性，元素适当，采用合理的色彩搭配，把重要刺激点明显通过素材充分表达出来。

在广告设计上注重简洁大方，无印良品在这方面做到了极致。无印良品在广告设计和创意方面，均取色简单，往往采用2中色彩，无更多其他颜色。

2.刺激点突出中心。广告设计中需要注重文案创意，何为好的文案创意呢?他们都有一个共性特征：突出中心，内容与用户关注点相关。我们必须考虑的是用户阅读时间有限，必须在短小的篇幅广告中突出中心重点，如果总体布局上搭配不当，同样也容易造成用户注意力分散。

3.创意浅显易懂。好的创意最为基础的设计理念必须保障：创意浅显易懂。许多大品牌往往将在广告创意上花大把时间，他们不会直白将品牌素材表现出来，而是通过故事或者情节绕弯子体现出来，但是又必须考虑到用户的“智商”问题。则就必须强调：创意做到高逼格，同时要浅显易懂。

4.图文创意搭配合理。广告素材创意往往由两部分组成，即：图片素材+广告语。广告语即文案而来，广告语一般强调在8-12个字范围内，因为用户行为上最容易记住。

然而，有数据明显显示，图画的力量比语言文字效果更强，更容易让用户进行联想。故图文并茂效果较佳。当然，图文并茂必须强调的是合理得当，色彩搭配鲜明，突出重点。