广告的构成要素有哪些

文章摘要：广告的构成要素有哪些

广告设计制作的要素包括有文字部分(包括标题主标题、副标题)、正文、标语、商品和公司介绍等);图形部分(包括广告 […]

广告设计制作的要素包括有文字部分(包括标题主标题、副标题)、正文、标语、商品和公司介绍等);图形部分(包括广告插图，企业标志、产品商标、企业造型、色彩等)。

广告设计构成要素有哪些

1、文字部分：包括标题(主标题、副标题)、正文、标语、商品和公司介绍等。

2、图形部分：图形语言部分包括广告插图，企业标志、产品商标、企业造型(吉祥物等)、色彩等。

文字部分在广告设计中尤为重要，因为其在视觉传达上直观而且深刻，文字语言表达则应简短精辟，标题设计主要注意醒目，也要符合广告表现的统一风格。

而对于企业标志(标准字)、产品商标和企业造型(吉祥物)是体现广告统一形象的核心要素，在广告编排中必须加以重视;在彩色版广告设计时还必须注意统一的色彩风格和正确的色彩含义。

广告设计要具备哪些需求

1、要具备个性化设计需求。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。平面设计行业从业人员通过对设计内容，版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。施展个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。

2、要有人性化设计需求。人性化设计需求是21世纪的设计主题，设计承载了对人类心灵慰藉的重任。年轻的我们需要张扬个性，表达青春激情。

不管什么作品除了要在贴切实际外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，让别人一眼能看出来你想表达什么，说明什么，或者值得人们赞扬，或者值得人们深思。

平面海报就是这样，一张海报你得有中心主题，你得想办法吸引别人眼球。再者要融入你自己的创意、想法、认知。当然，追求个性化不是一味的给别人强加自己的想法，那是不可取的，而是将自己作品设计的更能打动人，更有文化底蕴，那样才能更胜一筹。

3、更注重创新发展。创新发展在当今社会一大发展的主流，为了迎合广大的消费者，广告商不断的利用智慧与现代技术的相结合。创新出一代又一代的新产品。

就拿户外广告举例，还在20世纪80年代的时候户外广告仅限于广告字，招贴、或者有少部分的广告灯箱。

那时候广告灯箱这块国内还没有像样的自主品牌喷绘机，研发成本很高，只有少部分的大公司进口的外国喷绘机，因为价格昂贵，出来的产品价格同样也不低，以至于那时候广告灯箱不是很普及。

而如今，在大街上，马路边、甚至小到公共卫生间，到处都是写真、喷绘、更甚于霓虹灯、LED、发光字等等。这些东西在很大一程度上吸引了更多的消费者，使消费者认识并且认知到这些技术，从而使最初那些创意的公司获取更多的利益而更好的发展下去。

4、应具有绿色设计理念。绿色设计指的是在产品整个生命周期内，着重考虑产品对自然资源、环境影响、将可拆除性，可回收性、可重复利用性等融入到设计的作品中，在满足人类需求的同时，也考虑到于环境的兼容性。

在设计作品中要充分的考虑到二次利用、循环回收、节约资源。着重利用绿色材料、绿色结构设计、绿色能耗设计、绿色包装设计以及绿色制造过程。以人为本、和谐发展、低碳生活的绿色设计将是中国平面广告设计发展的目标。

广告设计的基本特性

1、设计基本稳定。一般来说，广告设计的特征需要保持一定的稳定性。由于稳定的广告设计个性是长期客户心理的关键，并且是连接品牌形象和消费者体验的革命性点，除非品牌具有独特的稳定性和相应的行为特征，人们无法区分品牌。

个性当然不符合消费者的性格，消费者积极选择这样的品牌，终不会失去品牌的魅力。

2、具有外在的一致性。消费者组织也被称为品牌个性化的需要找到这个多元化社会消费者的个性，是这个品牌的个性外部的一致性。

虽然只是一贯的品牌个性和的情况下，尤其是在个性、人的时代，全球经济一体化的发展，消费者的个性化，可以根据自己的个性，以选择自己喜欢的品牌，这种趋势将越来越明显。广告设计的消费者需采取采购举措，否则将难以打动消费者。