广告设计师的技能要求

文章摘要：广告设计师的技能要求

广告设计就是在确定广告主题后，通过图像、文字、色彩、版面以及图形等元素的组合来表达广告创意。如果想知道广告设计 […]

广告设计就是在确定广告主题后，通过图像、文字、色彩、版面以及图形等元素的组合来表达广告创意。如果想知道广告设计师应该具备哪些能力这个问题，就接着往下看吧。

广告设计师必备的能力

1、敏锐的设计洞察力

洞察力是指能透过现象看本质，深入事物、问题进行分析和判断的能力。设计洞察力是设计思维的源泉之一，是在设计方面表现出来的分析和判断能力，在设计概念、设计定位、设计表达及设计执行等问题上起着重要作用。

优秀的广告设计师必须具备敏锐的设计洞察能力。敏锐的设计洞察力是我们对广告设计作品的鉴赏、分析、研究能力的体现，也是我们吸取新知识、新观念和提升审美能力，丰富想象能力、培养创意思维的关键。

2、市场的分析把握能力

广告设计与市场的关系密不可分。广告设计引导和制造着消费，是信息沟通的重要桥梁，是企业提高经济效益和企业形象等根本战略的有效途径。把握广告与市场的关系是广告设计成功的关键。

设计师必须即时地把握市场脉搏，了解市场状况、需求和竞争等所有信息，这样广告设计才能做到有的放矢，才能实现广告设计目标，创造设计价值。

3、强有力的设计执行能力

设计执行力是指能把设计构想准确地表达出来，能准确、完美地完成设计创意草图的技能，是保质保量地完成设计正稿任务的能力。

①将设计思维、想法通过创意草图表达出来。利用铅笔、马克笔等工具能把设计创意思维、想法很好地勾画出来，使广告设计创意能有效表达出来。绘制设计创意稿的能力是对设计师设计绘画造型能力的要求，此能力的培养将有助于广告设计创意思维的开拓。

②准确、完美地完成设计正稿的制作。利用电脑软件技术完成设计正稿的制作任务，是广告设计执行能力的最终体现。现代广告设计与数字技术密不可分，对数字技术的掌握已成为当代设计师必须具备的重要设计素养之一，是设计执行力的重要保证。

4、创新能力

创新是现代广告设计的灵魂。广告设计创新能力表现在能够站在时代的高度统筹把握创意思维、设计语言、设计形式、设计表达、设计切入点等并使其新颖、与众不同。设计师同时还需要具备提出新思想、新点子的能力。

有创新才能有进步，有创新的广告设计作品才能将信息准确、快速而有效地传达出去。设计师在创意过程中要避免单一思维的形成，要充分发挥创造性思维和想象力、创造力，要能进行多方位的思维开发。

平时要注重广告设计知识的积累，拓宽知识面学会观察、分析、思考和总结，以提高对综合知识的有效运用能力。只有具有创新意识的广告设计师才能适应设计市场竟争。

5、设计沟通与交流能力

设计沟通与交流能力是广告设计师综合素养的一种体现。设计师必须提高自身的沟通与交流能力，才能实现综合素质的全面提高。设计沟通与交流能力表现在多个方面，如在设计过程中与团队沟通交流;在设计稿件交付时与客户沟通交流;以及在对设计作品陈述时的语言表达能力、解释能力、辩论能力、说服能力等。

设计是策划、是经营，现代广告设计师应具备多方面的能力与合理知识结构。设计师在广告设计中不仅要善于运用文字、图形、色彩等视觉元素来传达设计美学思想，具备解读、操控点线面等知识的能力。

更要能够触类旁通去注意、发现与设计相关联的所有问题，并采取有效的方式获取丰富的知识信息，以建立起广告设计所需的多元化知识结构体系。

广告设计思维方式

①横向思维。所谓的横向思维就是打破传统思维方式的束缚，不会按照既定的人们已经习惯的思维方式去发展，会摆脱固有的结构以及顺序，向着横向以及宽处发展。横向思维的思维面比较宽泛，并且具有举一反三的效果，通过一个创意点，就能够想到其他关联点，从而产生更加奇妙的艺术效果。

②求异思维。求异思维是相对于常规思维而言，主要是指不受任何框架的限制，从新的角度去思考问题。通过不同的角度和层面去思考问题，可以达到正常思维所无法完成的效果。其中的逆向思维就是求异思维的一种重要形式，跳出常规思维方式的束缚，从而标新立异，达到一种全新的艺术效果。

③想象思维。想象思维也是创造性思维的主要表现形式之一。想象思维是人体大脑通过形象化的概括作用，对脑内已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思维活动。

想象思维可以说是形象思维的具体化，是人脑借助表象进行加工操作的最主要形式，是人类进行创新及其活动的重要的思维形式。想象思维有再造想象思维和创造想象思维之分。再造想象思维是指主体在经验记忆的基础上，在头脑中再现客观事物的表象;创造想象思维则不仅再现现成事物，而且创造出全新的形象。

④发散思维。发散思维也是突破传统思维限制的创造性思维方式，在以某一点为原始标点，进而通过不同的方向去思考，以不同的视角，不同的层面去对原始标点扩大、分散。

在发散思维方式中，可以将横向思维、求异思维、想象思维综合运用，从而获取意想不到的效果。在发散思维中，可以借用广告创意中的头脑风暴法，以某一点为基础点进行无限制的联想和讨论，其中利用了事物之间的关联性，从而最终获取到具有创造性的广告设计作品。

⑤直觉思维。直觉思维是相对于逻辑思维来说的，它是指人们不经过逐步分析而迅速对问题的答案做出合理猜测或突然顿悟的思维形式。直觉思维着眼于对研究对象的整体性把握，它与逻辑思维强调对研究对象的局部性分析是很不同的。直觉思维能力强的人常常会从一些偶然事件中突然领悟问题的实质。

广告设计原则

①现实基础的原则。消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是对社会负责，对消费者负责的表现。

②谐趣幽默的原则。幽默广告之所以受人们的喜爱，根源在于其独特的美学特征与审美价值，它运用“理性的倒错”等特殊手法，通过对美肯定和对丑的嘲讽两种不同质的情感复合，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度，从而产生一种会心微笑的特殊审美效果。

③理性浪漫的原则。在感性诉求广告创作中，情感始终起着重要的作用。感性诉求广告不同于一般的艺术创作，它的目的是促进消费，它的目标受众是消费者。如果说自由艺术创作的情感可以是隐晦的、深奥的，别人不理解也可以的话，感性诉求广告则不能这样，它必须注重效应，因此它要求较为直观和外露，使人们能够在短时间内能够理解。

④艺术表现的原则。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以没有强撼的艺术感染力，广告是很难与消费者产生情感共鸣的。

只有具有独特创意的广告设计作品，才能够吸引人的眼球，进而关注广告的内容。